6月20日OPPO在法國召（zhào）開的一場浮誇的手（shǒu）機產品發布會，似乎一掃自2017年下半年以來的黴氣，也仿佛靠一款所謂的“高科技”產品可以脫胎換骨了（le）。
在OPPO的公關軟文裏稱，Find X是（shì）一款（kuǎn）驚世駭俗、超凡一體的未來旗艦（jiàn），在（zài）一些媒體的（de）眼裏，這家一直靠山寨蘋果的廠家，似乎通過（guò）Find X從營銷至上（shàng）轉向技術創新，也許這正是OPPO的高明（míng）之處，可（kě）以讓一場（chǎng）高調的營銷變成媒體（tǐ）追捧的熱點。
果真如此嗎？一個主要市場在中國的（de）手機（jī）廠家，帶著一（yī）群中國的媒體（tǐ），在法國開（kāi）了一場發布會，定了一個（gè）比iphoness X還高的價格，這（zhè）就成了“創新”嗎？我們先來看看OPPO所謂的“創新”在哪裏？
一、 OPPO Find X的創新點在哪裏？
      刀客從不懷疑，OPPO及其兄弟們，是中國最善於從用戶（hù）需求中捕捉住未來市場痛點的公司，這是以營銷起家的企業的天然基因。
在iphoness X帶動了整體市場走入“劉海”屏設計的（de）今天，對於不管需要不需要，千篇一律的（de）“劉海”屏設計，已經進入了大眾的審美疲勞時期。在這個時間（jiān）點上，OPPO能推出一款93.8%屏占比的（de）手機，無論OPPO能賣多少已經不是重點，都足以（yǐ）引起媒體的狂熱追捧。
無庸諱言，就整體（tǐ）設計而言，OPPO Find X的外觀設計確實有許多值得肯定的（de）地方，至少在屏占比（bǐ）方麵，就可以號（hào）稱第一，雖然為了這個屏占比，OPPO犧牲了很多實用功能。
除此之外（wài），OPPO所稱的“創新”無非就是（shì）3D結構光人臉識別和雙規潛（qián）望結構前置攝（shè）像頭了，仔（zǎi）細看（kàn）來，就整體技術而言，並無什麽大的技術方向上的突破。
       至於OPPO所稱的3D結（jié）構（gòu）光人（rén）臉識別，其實並非OPPO的（de）技術，這點可能出乎很多人的（de）意料。OPPO Find X所采用（yòng）的3D結構光人臉識別，其（qí）實其技術（shù）提供方是總部位於深圳的奧比中光，這家成立於2013年的企業，一直從事3D傳感器的（de）研究，2017年開始手機端（duān）的3D傳感器量產準備，在其官網上稱其3D結構光（guāng）人臉識別係統，是最（zuì）接近iphoness X人臉識別的技術。
從OPPO Find X發布會上公布的技術細節來看，OPPO所稱的這種O-Face 3D結構光技術（OPPO習慣將供應（yīng）鏈的技術改（gǎi）個名字稱為自己的技術），通過結（jié）構光元器件在麵部投射出15000個識別（bié）點的3D結（jié）構光能投射15000個識別光點，對人臉進行3D建模，進而用在解鎖、支付等需要生物識別的場景，從這裏看，這一技（jì）術距離蘋果iphoness X的FaceID仍有一段（duàn）距離。
       同時這一技術，對其它（tā）手機廠商而言並沒有什麽門檻，奧比中光（guāng）可以給OPPO提供解決方案，也就可以給（gěi）其它廠家提供解決方（fāng）案。
這真應了羅永浩前一陣在京東的專場對話中的言論，“都（dōu）TM是方（fāng）案整合商，在那裝什麽（me）孫子呢”？
至於OPPO所稱的前攝像頭“雙軌（guǐ）潛望結構”，事實上是一種迫不得已的選擇，為了（le）滿足屏幕沒有劉海的設計要求，必須給前置攝像頭有一個（gè）解決方案，盡管這種結構設計有它的必要性，但卻給（gěi）上部空間元器件選用帶來了更多的（de）麻煩。所以在Find X的後置雙攝彩（cǎi）了索尼IMX519+IMX376K雙攝方案。而IMX519的CMOS麵積隻有1/2.6英寸，其（qí）成像質量大家無需有（yǒu）太（tài）多奢望，OPPO的R15就是采用的這款攝像頭。
      雖然魅族的黃章在Find X發（fā）布會的評價有些酸味，但黃章倒說出了OPPO所謂“創（chuàng）新”的根本（běn），“為了個前攝像頭費了那麽大的周折（shé）有必要（yào）嗎？”
       確實（shí），為了“創新”而創新的技術，多數隻（zhī）是花架（jià）子而已。
二、 OPPO進入歐洲市場的可（kě）能性（xìng）有多大？
       至於OPPO對這場（chǎng）營銷盛宴的另一個說法，OPPO副總裁吳強稱“歐洲市場每（měi）年銷（xiāo）售規模超過一億台，對於OPPO來說是空白市場”，換個話說，就（jiù）是（shì）OPPO要進入歐洲市場。
        吳強對（duì）媒體稱，之所以選擇這個（gè）時間點進入歐洲市場，除了上麵所說的（de）理由之外，還有（yǒu）就是“中國（guó）手機（jī）市（shì）場的空間開始壓（yā）縮，增長規模放緩（huǎn）”和“OPPO已經在（zài）30個地區有海外運作模式，對進入歐洲市場有經驗積累（lèi）”。
       就目前Find X定價（jià）策（cè）略來看，999歐元的價格，是直接瞄著高端市場去的（de），而目前歐洲市（shì）場的三大品牌三星、蘋果和華為，分別占有33.1%、22.2%和16.1%的市（shì）場份額，而在法國市場，華為的優勢則更為明顯。以目前OPPO在歐洲市場的品牌知名度（dù），要進入高端市場無疑和做白日夢相距不遠。
      正如吳強對媒體所說，歐洲特別是法國市場，用戶“更喜歡線下交流（比如（rú）咖啡館），對手機參數不怎麽關心；歐洲年（nián）輕（qīng）人最在意的功能點是續航，VOOC閃充技術恰恰契合了年輕消費（fèi）者的需求；歐洲用戶（hù）十分樂意為（wéi）設計感和藝術感買單。”
      OPPO卻忘了在歐洲（zhōu）市場，品牌影響力才是他們選擇的第一要素。至於續航，如果不能保證一天正常的使用，讓（ràng）用戶帶個充電器出門，無論多快的充電速度都算不上續航能力強。至於藝術感和設計感，拉上蘭博基尼（ní），就能改變自己的血統了嗎？
從華為在（zài）歐洲市場的成長來看，其（qí）品牌影響力更多的來源（yuán）於二十多年在電信市場的深耕，手（shǒu）機隻是在延續和放大了這種品牌影響力，如果從零（líng）開始（shǐ）做，華為手機未必能達到今天的成（chéng）就。
      OPPO要進（jìn）入（rù）歐（ōu）洲市場（chǎng），還有一個核心問題，那就是專利問題。雖然OPPO四處吹牛說自己有2.6萬件專利，但事實上從OPPO在手機和通信（xìn）行業的研究時間來看，基本不可能有手機和通信領域的核心技術，也不可能達成與蘋果、三星、愛立信等專利大戶的交叉授權。
在全球（qiú）市場上，華為、中興和（hé）聯想，之所以可以在歐洲（zhōu）市場上銷售手機，最為核（hé）心（xīn）的原因是各自手裏握有一些通信和手機領域的核心專利（lì），而這些核心專利是三星和蘋果也（yě）是無法繞開的。
      一旦OPPO進入歐洲市場，首先要麵（miàn）對的是一些專利公司的（de）訴訟，小米在印度的官（guān）司也是因此而產生的。而一旦銷（xiāo）量上（shàng）有上升的勢頭，蘋（píng）果和三（sān）星任意一家的訴訟，都會（huì）讓OPPO猝（cù）死。之（zhī）所以這樣說，是因為早年的HTC在技術（shù）和專利（lì）方（fāng）麵比現在的OPPO強得多，但在歐美市場因（yīn）和蘋果的訴訟（sòng）而迅速死亡。各位可以百度（dù）一下當年HTC涉（shè）及的相（xiàng）關（guān）案（àn）例。
      OPPO以（yǐ）營銷起家，但歐洲市（shì）場並不可能靠巨額的廣告投放帶來多少銷量，至於渠道，歐洲市場主要依靠的是電信運營（yíng）商的渠道，OPPO在（zài）這方麵根本無優勢可言。中國（guó）特殊時期會產生一批“土財主”，但歐洲沒有多少“廠妹”可供OPPO的營銷忽悠。
      所以說，OPPO在法國開個（gè）奢華的發布會，自己應該清楚（chǔ）歐洲市場隻是說說而已，更多的目的，仍然是（shì）給中國市場的（de）營銷提供一些噱頭（tóu）。
三、 Find X隻是一個營銷噱頭，OPPO的用戶支撐（chēng）不起OPPO的高端夢
       說Find X隻是一個營銷噱頭，可能很多自媒體不太同意（yì），換個角（jiǎo）度說，999歐（ōu）元的價格，即使是在中國降價到（dào）5000元左右，誰又會自己花錢買一台OPPO的Find X呢？
今年微博發布的《2017年智能手機微報告》是一份通過（guò）每月隨機抽取3000萬個用戶樣本做出的數據（jù）分析（xī），其對用戶行為的研究分析應該是目（mù）前最準（zhǔn）確的一份（fèn）報告。在這份報告中，有個有趣的現象，OPPO的主要用戶在25歲以下，占（zhàn）有比最大的（de）是19~22歲的用戶群體，同時，三線城市以下的用戶占到了62%以上。這說明了什麽問題呢？
       OPPO的用戶（hù）主要是一些（xiē）三線城市（shì）19~25歲的青年。這（zhè）一用戶（hù）群體的消（xiāo）費水平，能撐得起OPPO單機售價5000元以上的高（gāo）端手（shǒu）機夢（mèng）嗎？
事實上，從2016年下半年（nián）起（qǐ），OPPO就開（kāi）始提升品牌調性。2017年通過與各類（lèi）文化、藝術（shù）方麵的機構合作做了許多活動，但（dàn）從實際效果看，了勝（shèng）於無。一個品（pǐn）牌形象的塑造，不是靠定一個高價，再搞幾場所謂的高層人群的活動（dòng）就可以提升的（de）。從品（pǐn）牌成長的常規邏輯來看，OPPO離他們想要（yào）的夢想還（hái）很遙遠。
       在2018年第一季度OPPO的市場份額下降超10%的市場（chǎng）環（huán）境（jìng）下，OPPO急需更多提高品牌聲量的噱頭，也可能更希望改變營銷至上（shàng）的標簽，於是就（jiù）有了法國的發（fā）布會。
      然而，Find X高達999歐（ōu）元的售價（jià），顯然不是為OPPO主流用戶群所生產的機型，在2017年下半年至今年銷量下降（jiàng），媒體不再看好（hǎo）OPPO的輿論環境中（zhōng），OPPO一直想給自己貼上一個“科技”的標簽。但顯（xiǎn）然，這一（yī）目的，隻（zhī）是為了營銷做（zuò）的調整，從（cóng）目前的形勢看，OPPO也（yě）許不可能真正把自己做成一家以技術為導向（xiàng）的公司（sī）。
      靠一款機型不可能改變（biàn）一個（gè）公司的基因，靠一個高定價（jià）也同樣不可能改（gǎi）變一個品牌的調性，8848吹牛皮多年，也並（bìng）沒有成為他們（men）想成為的那個奢侈品（pǐn）牌。其實做（zuò）營（yíng）銷起家的OPPO應該（gāi）很清楚這個道理，在法國帶著一群中國媒體，開一個奢華的發布會，發布一款根（gēn）本不可能賣（mài）多少量的產品，你說OPPO為了什麽（me）？
      其實隻（zhī）是一場包裝得非常出色的營銷盛宴（yàn）而已。
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