6月（yuè）20日OPPO在（zài）法國召開的一場浮誇的手（shǒu）機產品發布會，似乎一掃自2017年下半年以來的（de）黴氣，也仿佛靠一（yī）款所謂的“高（gāo）科技”產品可以脫胎換骨了。
在OPPO的公關軟文裏稱（chēng），Find X是一款驚世駭（hài）俗、超凡一體（tǐ）的未來旗（qí）艦，在一些媒體的眼裏，這家一直靠山寨蘋果的（de）廠家，似乎通過Find X從營銷（xiāo）至上（shàng）轉向（xiàng）技術創新，也許這正是OPPO的高明之處，可以讓一（yī）場高調的營銷變成媒體追捧的（de）熱點。
果真如此嗎（ma）？一個主（zhǔ）要市場在中（zhōng）國的（de）手（shǒu）機廠家，帶著一群（qún）中（zhōng）國的媒體（tǐ），在法國開了一場發布會，定了一個比iphoness X還高的（de）價格，這就成了“創新”嗎？我們先來看看OPPO所謂的“創新”在哪裏？
一、 OPPO Find X的創新點在哪裏（lǐ）？
      刀客從不懷疑（yí），OPPO及其兄弟們，是中國最善（shàn）於從用戶需（xū）求中捕捉住（zhù）未來市（shì）場痛點的公司，這是以營銷起家的企業的天然基（jī）因。
在（zài）iphoness X帶動了整體（tǐ）市場走入“劉海”屏設計的今（jīn）天，對於不管需要不需要，千篇一律的“劉海”屏設計，已經進（jìn）入（rù）了大眾（zhòng）的（de）審美疲勞時期。在（zài）這個時間點上，OPPO能推出一款（kuǎn）93.8%屏占比的手機（jī），無論OPPO能賣多少已經不（bú）是重點，都足以引起媒體的狂熱追捧。
無庸諱言，就整體設計而（ér）言，OPPO Find X的外觀設計確實有許多值得肯定的地方，至少在屏占比方麵，就可以號稱第一，雖然為了這個屏占比，OPPO犧牲（shēng）了很多實用功能。
除此之外，OPPO所稱的“創新”無非就（jiù）是3D結構光人臉識別和雙規潛望結構（gòu）前置攝像頭了，仔細看來，就整體技術（shù）而言，並無什麽大的技術方向上（shàng）的突（tū）破。
       至於OPPO所稱的3D結構光人臉識別，其實並非OPPO的（de）技術，這點可能出乎很多（duō）人的意料。OPPO Find X所采用的3D結構光人臉識別，其實其技（jì）術提供方（fāng）是總（zǒng）部位於（yú）深圳（zhèn）的奧比（bǐ）中光，這家成立於2013年的企（qǐ）業，一直從事3D傳感器的研（yán）究，2017年開始手機端的3D傳感器量產準備，在其官網上（shàng）稱其3D結構（gòu）光人臉識別係統，是最接近（jìn）iphoness X人（rén）臉識別的技術。
從OPPO Find X發布會上公布的技術細節來看（kàn），OPPO所稱的（de）這種O-Face 3D結構光技術（OPPO習慣（guàn）將供應鏈的技術改個名字（zì）稱為自己的技術（shù）），通過結構（gòu）光元器件在麵部投射出15000個識別點的3D結構光（guāng）能投射（shè）15000個識別光（guāng）點，對人臉進行3D建（jiàn）模，進而用在解鎖、支付等需（xū）要生物識別的場景，從這裏看，這一技（jì）術距離蘋果iphoness X的FaceID仍有一（yī）段距離。
       同時這一技術，對（duì）其它手機廠商而（ér）言並沒有什麽門檻，奧（ào）比中光可以給OPPO提供解決方案，也就（jiù）可以給其它廠家提供解決方案。
這真應了羅永浩前一陣在京東的專場對話中的言論，“都（dōu）TM是（shì）方案（àn）整合商，在那裝什麽孫子呢”？
至於OPPO所稱的前攝像頭“雙軌潛望結構”，事（shì）實上是一種迫（pò）不得（dé）已的選（xuǎn）擇，為了（le）滿足屏幕沒有劉海的設計要（yào）求，必須（xū）給前置攝像頭有一個解決方案，盡管這種結構設計有它的必要性，但卻給上部空間元器件選用帶來了更多的麻煩。所以在Find X的後（hòu）置雙攝彩了（le）索尼IMX519+IMX376K雙攝方案。而IMX519的（de）CMOS麵積隻有1/2.6英寸，其成像質量大家無需有太多奢望（wàng），OPPO的R15就是采用的這款攝像頭（tóu）。
      雖然魅族的黃章在Find X發布會的評價（jià）有些酸味，但黃章倒說出了OPPO所謂“創新”的根本，“為了（le）個前攝像頭費了那麽大的周折有必要嗎？”
       確實，為（wéi）了“創（chuàng）新”而創新的技術，多數隻是花架子而已（yǐ）。
二、 OPPO進入（rù）歐洲市場的可能性有多大？
       至於OPPO對這場營（yíng）銷盛宴的另一個說法，OPPO副總裁吳（wú）強稱“歐洲（zhōu）市場每年銷售規模超過一億台，對於OPPO來說是（shì）空白市場”，換個話說，就是OPPO要進入歐洲市場。
        吳強對媒體稱，之所以選擇這個時間點進入歐洲（zhōu）市（shì）場（chǎng），除了上麵所說的理由之外，還有（yǒu）就是“中國手（shǒu）機市場的空間開始壓縮，增長（zhǎng）規模（mó）放緩”和“OPPO已經在（zài）30個地區有海外（wài）運作模式，對進入（rù）歐洲市（shì）場有經驗積（jī）累”。
       就目前（qián）Find X定價（jià）策略來看，999歐元的價格，是直接瞄著高端市場去的，而目前歐洲市場（chǎng）的三大品牌三星、蘋果和華為，分別占有33.1%、22.2%和16.1%的市場份額，而在法國市場，華為的優（yōu）勢則更為明顯。以目前OPPO在歐洲市場的品牌（pái）知名度，要進入高端市場無疑和做白日夢相距不遠。
      正如吳強對媒體所（suǒ）說，歐洲特別是（shì）法國市場，用戶“更喜歡（huān）線下交流（比如咖啡館），對手機（jī）參數不怎麽關心（xīn）；歐洲年輕人最在意的功能點是（shì）續航，VOOC閃充技術恰恰契（qì）合（hé）了年輕消費者的（de）需求（qiú）；歐洲用戶十分（fèn）樂意為設計（jì）感和藝術感買單。”
      OPPO卻忘（wàng）了在歐洲市場，品牌影響力才是他們選擇（zé）的第一要素。至於續航，如果不（bú）能保證（zhèng）一天正常的使用，讓用戶帶個充電器出門，無論多快（kuài）的充電速度都算不上續航能力強。至於藝術感和設計感，拉（lā）上蘭博基尼，就能改（gǎi）變自己的血統了嗎？
從華為在歐洲市場的成長來看，其（qí）品牌影響力更多（duō）的來源於二十（shí）多年在（zài）電（diàn）信市場的深耕，手機（jī）隻是在延續（xù）和放大了（le）這種品牌影響力，如果從零開始做，華為手機未必能達到今天的成（chéng）就。
      OPPO要進入歐洲市場，還有一個核心問題，那就是專利問題。雖然OPPO四（sì）處吹（chuī）牛說自己（jǐ）有2.6萬件專利，但事實上從OPPO在手機和通信行業的研究時間來看，基本不（bú）可能有手機和通信（xìn）領域的核心技術，也不可能達成與蘋果、三星、愛（ài）立信等專利大戶（hù）的交叉授權。
在（zài）全球（qiú）市場上，華為、中興和聯想，之所（suǒ）以可以在歐洲市場上銷售手機，最為核心的（de）原因是各自手裏握有一些通（tōng）信和手機領域的核心（xīn）專利，而這些核心專利是三星和蘋果也是（shì）無法繞開的。
      一（yī）旦OPPO進入歐洲市場，首先要麵對的是一些專利公司（sī）的訴訟，小米在印度的官（guān）司也是因此而產生的。而一旦銷量上有上升的勢（shì）頭，蘋果和（hé）三（sān）星任意一家的訴訟，都會讓（ràng）OPPO猝死。之所以這樣說，是因（yīn）為早年的HTC在技術和（hé）專利方麵（miàn）比現在的OPPO強得多，但（dàn）在歐美市場因和蘋果的訴訟而迅速死亡。各位可以百度一下當年HTC涉及的（de）相關案例。
      OPPO以營銷起家（jiā），但歐洲市場（chǎng）並不可能靠巨額的廣告投放帶來多少銷量，至於渠道，歐洲市場主要依靠的是電信運（yùn）營商（shāng）的渠道，OPPO在（zài）這方麵根（gēn）本無優勢可言。中國特殊時期會產生一批（pī）“土財主”，但歐洲沒有（yǒu）多少“廠妹”可供OPPO的營銷忽悠。
      所（suǒ）以說，OPPO在法國（guó）開個奢華的發布會，自己（jǐ）應該清楚歐洲市場隻是說說而已，更多的目的，仍然是給中國市場的營（yíng）銷提供一些噱（xué）頭。
三、 Find X隻是一個營銷噱頭，OPPO的用戶（hù）支撐不起OPPO的高端夢（mèng）
       說Find X隻是一個營銷噱頭（tóu），可能很多自媒體不太同意，換個角度（dù）說，999歐元的價格，即使是在中國降價到5000元左右，誰又會自己花錢買一台OPPO的Find X呢？
今年微博發布的《2017年智能手機微報告》是一份通過每月（yuè）隨（suí）機抽取3000萬個用戶樣本做出的數（shù）據分析，其對用戶行為的研究分（fèn）析應該是目前最準確的一份報告。在這份報（bào）告（gào）中（zhōng），有個（gè）有趣的現象，OPPO的主要用戶在25歲以下，占有比最大的是19~22歲的用戶群體，同時，三線城市以下的（de）用戶占到了（le）62%以上。這說明了什麽問題呢？
       OPPO的用戶主要是一些三線城市19~25歲的青（qīng）年。這一用戶群體的消費水平，能撐得起OPPO單機（jī）售價5000元以上的高端手機（jī）夢嗎？
事實上，從2016年（nián）下半年起，OPPO就開始提升品牌調性（xìng）。2017年通（tōng）過與各類文化（huà）、藝術方麵的機構合作做了許多活動，但從實際效果看，了勝於無。一個品牌形象的塑造，不是（shì）靠定一個高價，再搞（gǎo）幾場所謂的高層人群的活動就可以提升的。從品牌成（chéng）長的常規（guī）邏輯（jí）來看，OPPO離他們想要的（de）夢想還很遙遠。
       在（zài）2018年第一季度OPPO的市（shì）場（chǎng）份額下降超10%的（de）市場環境下，OPPO急需更多提高（gāo）品牌聲量的噱頭（tóu），也可能更希望改變營銷至上的標簽，於是就有了法國的發布會。
      然而，Find X高達999歐元的售價，顯然不（bú）是（shì）為OPPO主流（liú）用戶群所生產的機型，在2017年下半年至今年銷量下降（jiàng），媒體不再看好OPPO的輿論環境中，OPPO一直想給自己（jǐ）貼上一（yī）個“科技”的標簽。但顯然，這一目的（de），隻是為了營（yíng）銷做的調整，從目前的形勢看，OPPO也許不可能真正把自己做成一家以技術為導向的公司（sī）。
      靠一款機型不可能改變一個公司的基因，靠一個高定價也同樣不可能改變一個品牌的調性，8848吹牛皮多年，也並沒有成為他們想成為（wéi）的那個奢侈品牌。其實（shí）做營銷起家的OPPO應該很清楚這個道理，在法國帶著一群中國媒體，開（kāi）一個（gè）奢華的發布（bù）會，發布一款根本（běn）不可能賣多少量的產品，你說OPPO為了什麽？
      其實隻是一場包裝得非常出色的營銷盛宴而已。
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