IP當道，強大的話題度和影響力讓其在（zài）碎片（piàn）化的時代下仍舊所向披靡，並且能夠吸引一眾品牌（pái）的蜂擁借勢。與超級IP合作固然風光無限，但對於品牌自身來說，IP營銷也可能是一（yī）把“雙刃劍”：在IP引發的巨大信息流中，品牌可能“乘風破浪”獲得關注（zhù），也可能被“淹沒”於無形。品牌應該如何做，才能與IP有效結合形成“CP”效應?
IP營銷（xiāo）從（cóng）屬於娛（yú）樂營銷，但又“精”於娛樂營銷，對於品（pǐn）牌來講，要求更高、難度（dù）更（gèng）高。深耕娛樂營銷多（duō）年之後，在與（yǔ）《老（lǎo）九（jiǔ）門》的合作中，加多寶（bǎo）洞察到”老九門播出時段（duàn）會導致眾多粉絲（sī）需要熬夜追劇（jù）”這一（yī）關鍵點，將熬夜追劇容易上火和加多寶預防上火的功能點相契合，提（tí）出“熬夜追劇怕上火喝金罐加多寶（bǎo）”的營銷主題，將品牌信息巧妙融入粉絲（sī）追劇場景，全麵粘合IP明星（xīng）和粉（fěn）絲（sī），從而（ér）將品牌與IP綁定，形成最（zuì）強CP。
IP布點：品牌廣告與IP內容共生長，構（gòu）建“CP”感
《老九門》背靠國內最頂級的內容IP《盜墓筆記》，其作者南派三叔在網絡上擁有數千萬的忠（zhōng）實擁躉，基於這一洞察，加多寶在大劇首播之前就邀請南（nán）派三叔提前“劇透”《老九門》，首次（cì）揭秘老（lǎo）九門的劇情走向，人（rén）物關係、選角製作，吊足了一眾粉絲的胃口。同時，南派三叔更在視頻中貼心提醒粉絲熬夜追（zhuī）劇預防上火，巧妙預埋教育點，號召粉絲“熬夜追劇怕上火喝（hē）金（jīn）罐加多寶“。
劇透老九門視頻上線首日點擊量即突破1200萬人次（cì），同時斬獲愛奇（qí）藝、秒拍、騰訊三大視頻平台（tái）頭條推薦，而 #南派三叔劇透（tòu）老九門#話題更是登錄新 浪微博熱門話題榜首，眾多網友紛紛留言：已備好加多寶，坐等晚（wǎn）上收看《老九門》，開播之前搶先建（jiàn）立（lì）“CP”關聯。
在《老九門》的大IP之下，陳偉霆、張藝興、趙（zhào）麗穎等當紅明星IP同樣成（chéng）為一大看點。在播出期間，加多寶還進行了“九（jiǔ）門老公大票選”活（huó）動，話題閱讀迅速（sù）突破7900萬，再度斬獲新 浪熱門話題榜首，最大程度地激發明星粉絲積極性，選“老公”送加多寶，增加品牌好感度。與（yǔ）此同時，加多寶還與丁一晨、穀阿莫等網紅IP深度合作（zuò），帶領（lǐng）粉絲一起（qǐ）分析《老九門》的“7種極品追劇姿勢（shì）”、趣味總結《老九門》，“熬夜追劇怕上火，喝金罐加多寶”的強勢關（guān）聯也在這個過程中深入人心。
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